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难以跨越的IP鸿沟:国产动漫与主题公园的“可看不可即”
发布时间: 2019-04-03 来源:未知 点击次数:

文|21世纪经济报道 杨悦祺

中国正在成为全球主题公园品牌落地“首选”。

阴历新年后,有外媒新闻称,上海新世界城已获得《火影忍者》官方授权,将在上海市南京西路上海新世界城11层建设一座《火影忍者》室内主题公园,名为“火影忍者世界”,占地面积达7000平方米。盛开日期等其他细腻新闻还尚未公布。

这将是《火影忍者》这个大IP在全球的首个主题公园。固然此前在日本本土举办过该IP的实境展与快闪主题公园,但固定的主题公园照样首个。

文创走业现有的模式是使用IP进走多栽式样的开发,与此同时IP在不息的开发中吸引到差别圈层的用户,放大影响力获得添值。主题公园是IP产业链中的重资产,必要兴旺的内容赞成。国内主题公园经过迅速发展已到肯定量级,但其中动漫主题公园并不多。

华强方特在短短十多年的时间中在全国15个城市建首了24个主题乐园。不过,固然有《熊出没》IP,但在现有的方特主题乐园中只有片面场景、剧场和舞台剧,并不是内心意义的动漫主题乐园

近日,中国主题公园钻研院院长林焕杰通知记者,现在方特的《熊出没》动漫乐园已经完善规划设计在几个城市开建,尚未建成落地。一个炎门的 IP 要有人设雄厚的作品、不息的内容、益的平台赞成。除了华强方特,奥飞娱乐、长城动漫也在追求中国动漫主题公园之路。

在国家政策的推动下,动漫产业产值和主题公园数目激添,但其中仍存在“虚肥”的形象,长效动漫IP和有影响力的主题公园稀缺。

IP造就期

林焕杰认为,中国的主题公园发展能够分为四个时期,经过了2006年最先的迅速添长时期后,随着2016年6月16日上海迪士尼乐园开园进入的新时期。

继上海迪士尼之后,环球影城的主题公园已在北京开工,尼克罗丁频道在中国的首个主题公园正在广东佛山开建,Hello Kitty主题公园落户浙江,并将在上海、海口建设新园,默林娱乐集团企盼带幼猪佩奇主题公园进入中国。还有乐天世界、乐高乐园、东方益莱坞等其他海外著名主题公园纷纷在中国投建或有投建意愿。

林焕杰指出,国际品牌进入中国之后,对中国主题公园的建设有肯定冲击,导致国内一些档次较矮、地段不益、管理能力差的主题公园出局。

在引进的主题公园中,动漫主题乐园占很大一片面。

动漫与主题公园融相符发展模式是动漫产业和旅游业产业融相符最直不都雅的模式。动漫资源引入主题公园, 进走动漫旅游开发还能克服主题公园对门票价格的节制性, 延迟企业的价值链, 经由过程动漫旅游的衍生产品盈余,使现金流更健康。

林焕杰认为,固然国内展现了很多主题公园,但主题选择相反匮乏个性,复制模式居多,异国迥异化。

本土创建的动漫主题公园不少,但很多异国清晰的动漫形象主题,如南京新月湖动漫主题公园、常州环球动漫游玩谷、长春多多国动漫主题公园、三亚九龙山动漫主题森林公园、浙江诸暨龙太子喜悦谷动漫主题乐园等。

国际著名的动漫主题公园清淡都是先发展动漫业再延迟至旅游业,现在国内由于匮乏先进的动漫作品, 清淡是先建设公园, 再追求动漫主题,边运营边创造属于本身的动漫故事。

例如常州恐龙园先有主题公园项现在,随后延迟至上游主题文化创意及下游动漫与衍生产品制造,不息推出《恐龙宝贝》系列及《恐龙来了》等动漫剧集和电影以及玩具、礼品等衍生品。

还有一些是模仿国外的动漫主题。

江苏省大丰市曾宣布建设以《海贼王》为主题的公园,总投资为5亿元,委托日本木兰创意文化发展株式会社对公园总体形象进走策划和包装,项现在招标文件中也指出项现在名称是“海贼王动漫主题公园”。但引首版权争议后,项现在开发公司出来辟谣称游乐园名称为“大丰港海盗王国游乐园”,与海贼王IP无关。

行为主题公园规划的基石,国内的优质IP还远远不足,或是中止在动漫和衍生周边产品阶段。自然,国内适用于主题公园的IP不及与动漫IP本身处于用户造就期相关。

自然,国内发展也不平衡。例如奥飞动漫在PGC周围上,创造了铠甲勇士、巴啦啦幼魔仙、超级飞侠、火力少年、喜悦超人等动漫形象,收购喜洋洋、贝肯熊、功夫料理娘、雷霆战机、魔天记、太极鼠、雏蜂、端脑、镇魂街、十万个冷乐话等多个著名IP。公司旗下拥有原创动力、明星动画、狼烟动画、太极鼠做事室等十余个原创动漫做事室。

2018年4月,奥飞娱乐出资2750万元,和广东奥睿控股共同投资竖立子公司奥飞主题文化科技有限公司,将结相符奥飞娱乐旗下IP经营室外实景主题乐园。计划五年内在全国周围内建设多个主题游乐园。其中包括奥飞娱乐与山水文园集团、美国六旗集团联手打造的“超级飞侠”动漫主题公园。

周围“虚肥”

对于动漫主题乐园来说,成功与否的先决条件是主题是否有余吸引人“掏腰包”。但传统动漫产业“虚肥”题目凸显,吾国动漫走业产值在 2018 年已突破 1500 亿元,2014年时才刚突破1000亿元,能拿脱手的动漫IP不多。林焕杰也指出,一些主题公园的流量数据存在虚报的形象,投资经营数据子虚,误导市场情况厉重。

一个IP建造成主题乐园必要很长时间,短时间内决策投资不幸于长效发展。

林焕杰外示,《哈利·波特》、《添勒比海盗》等都是拍了很多部续集才最先做主题公园。

“国内照样比较躁急,《熊出没》,《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》其实逐渐被认可,把IP变成公园是必要一个很长的过程研发。美国奥兰多迪士尼世界的潘多拉:阿凡达世界主题区,卡梅伦导演用了7年的时间才完善,国内主题公园的筹备建设期往往只有一两年时间,于是受迎接的水平不高。”林焕杰说道。

林焕杰还指出,其实也与投资额有很大的相关,国外是投资投入比较大,稀奇是在设计研发方面,国内的一些项现在设施比较粗糙。

稀奇是对于动漫主题公园来说,投资成本振奋,但由于受多群体有限,风险或比其它主题公园更大。

在林焕杰看来,杭州从日本引进的Hello Kitty主题公园就做得不益。由于现在动漫公园的主要客群照样儿童,儿童是被动损耗群体,有清晰的淡旺季。

“迪士尼也不是纯粹的动漫主题公园,由于遮盖的客户群有限,只能是在大公园内里的一个区域做动漫主题。但是倘若是整个的话,游客量是赞成不首来的,异国一个公司能够做益。”林焕杰说,倘若是全年龄段的主题公园,才能有肯定游客量。

也就是说,固然有些动漫IP有特定粉丝群体和较成熟的衍生品市场,短期内荟萃人气并不是难事,但生命力是否可不息照样不可知。而且,很多大的IP相对孤立,一个炎门IP开发的产品难成系列,不及以挑供一个大周围的园区必要,能够会“孤掌难鸣”。

环球影城创意公司副总裁Paul Osterhout近日批准记者采访时认为,如何衡量IP的投入与产出相等主要,关键在于讲益一个故事并且和主题高度匹配,关注叙事技巧,要浅易不克太复杂。

这对于资金预算较少的主题公园是一个手段。Paul Osterhout外示,主题公园异日将多级发展,超大周围和幼周围共同发展。

“主题公园一方面朝大周围发展,在园区内配套酒店和餐饮;与此同时 一些专门幼的,基于商业综相符体、购物商城的主题公园将会展现,异日将很难区分旅游和购物的周围。”Paul Osterhout向记者指出。